Billboard_beebox1.01 Play
Medium_thumb_whalberstadt
Walter Halberstadt team 16
Walter Halberstadt Heukelum, NL

Beter eten, beter leven

Wekelijks een box met biologische producten direct van de Nederlandse boer bij jou aan huis. Vers, puur, smaakvol, inspirerend, betaalbaar en van topkwaliteit.

$64,325 INVESTED
100%
$64,325 $1.29 M
Required Valuation
5%
Equity
Small_thumb_whalberstadt Beter eten, beter leven
INNER CIRCLE

Wat is beebox?

  • Beebox bezorgt wekelijks boxen met groente, aardappels, fruit, kruiden, brood, zuivel, eieren en vlees; direct van de boer bij de abonnee thuis. Er zijn vier goed gevulde box varianten voor één, twee of vier personen;
  • De boxen volgen de seizoenen, zodat je kan genieten van wat er beschikbaar is en weer uit kan kijken naar het nieuwe seizoen. Iedere box bevat ingrediënten voor drie maaltijden.
  • Dit geheel wordt begeleid door inspirerende en praktische recepten die online zeer toegankelijk zijn op onze geheel vernieuwe website met een receptenzoeker en de mogelijkheid om een boodschappenlijst samen te stellen;
  • De abonnee krijgt versere en smaakvollere producten dan in de supermarkt en het is ook nog eens goedkoper;
  • Alle hoofdzakelijk biologische producten (beebox garandeert minimaal 80%) komen uit Nederland en zijn herleidbaar tot de oorsprong (transparant dus en geen gerommel);
  • Een lokale franchisenemer is verantwoordelijk voor de verkoop, distributie en service. Dit franchise concept is uniek in de markt en maakt naar onze overtuiging het verschil;
  • De boer krijgt een gegarandeerde eerlijke prijs (40% van de consumentenprijs gaat naar de boer), zodat een aantrekkelijk nieuw afzetkanaal ontstaat;
  • Beebox gelooft in het herstellen van de relatie tussen de burger en de boer en speelt hierin een actieve rol. Vier keer per jaar organiseert beebox een evenement voor abonnees.
  • Beebox heeft een effectief antwoord op de grote problemen die de huidige voedselketen kent en regelmatig in het nieuws zijn. Zowel de consument als de boer worden hier beter van.

Wat biedt beebox?

  • Beebox draait sinds eind 2013 break even en werkt nu toe naar een bedrijfsresultaat van meer dan 10% binnen 3 jaar;
  • Het is de ambitie om een landelijke top 3 speler te worden. Dit zal een aanzienlijke waardestijging betekenen van de ondernemingswaarde van beebox, waarbij een verdubbeling van de waarde aan de onderkant van de prognose zit. Dit in een markt die de komende jaren met grote waarschijnlijkheid sterk blijft groeien (25% in 2012);
  • Beebox biedt iedere investeerder tot eind 2016 een korting van 5% op een beebox abonnement onder voorbehoud dat beebox al in je gebied bezorgt;
  • Investeer je 500 euro of meer? Dan ontvang je het boek alle dagen duurzaam, op weg naar een circulaire economie van Eric Schoones, met daarin een mooie bijdrage van beebox;
  • Iedere investeerder krijg een leuk keukengereedschap, geheel in stijl met beebox;
  • Iedere investeerder wordt 4 x per jaar uitgenodigd op onze evenementen die beebox samen met en bij de boeren organiseert;
  • De totale gevraagde investering vertegenwoordigt een belang van 5% in de coöperatie beebox en waarborgt participatie vanuit de investeerders in het bestuur van de beebox coöperatie;
  • De coöperatie maakt zich sterk om de belangen in de coöperatie evenredig te verdelen over burgers, boeren en de business. Dit is opgenomen in de statuten.

Wat gebeurt er met jouw investering?


  • Beebox werkt als enige in de markt met een uniek franchisenemer concept en heeft inmiddels 14 ondernemers in het zadel geholpen;
  • Naar aanleiding van deze investeringsronde zal beebox het bedrag gebruiken om de positie van de franchisenemers te versterken en de lancering van het concept in Nederland verder mogelijk te maken;
  • De investeringen worden onder andere gebruikt voor opleiding, commerciële ondersteuning en technische ondersteuning van de franchisenemer;
  • Als investeerder in beebox adopteer je daarmee feitelijk het unieke franchiseconcept.

Help beebox onze droom te verwezelijken!

Klik hier voor uitgebreide informatie over deze propositie.

Meld je aan op Symbid of begin direct met investeren.

For the English version of this proposition, click here.

Het probleem dat we adresseren
De huidige Nederlandse voedsel markt heeft enorm te lijden onder een oligopolie van supermarkten en andere retailers:
▪ Vier à vijf inkopers bepalen het assortiment en prijsstelling voor consumenten;
▪ Slechts 15% van wat de consument betaald gaat naar de boer;
▪ Slechts 5% van het voedsel is lokaal. Dit heeft grote negatieve gevolgen voor ons ecologisch systeem en de voedseldiversiteit;
▪ Emoties als verwachting, geur, mondgevoel en smaak verdwijnen langzamerhand. Talloze kunstmatige toevoegingen en conserveringsmiddelen dragen hier aan bij.

De huidige markt situatie is niet eerlijk, niet duurzaam en biedt consumenten niet de kwaliteit en diversiteit waar zij behoefte aan hebben.

Oplossing
Door het, op abonnements basis, wekelijks verzorgen van voedselboxen met verse producten biedt beebox consumenten een kwalitatief beter en eerlijker alternatief tegen vergelijkbare en soms zelfs voordeligere prijzen als in de supermarkt.

De voedselboxen van beebox bevatten verse groente, aardappels, fruit, brood, zuivel, kaas, eieren en vlees, direct van de boer naar de consument. Geen marge voor supermarkten en
groothandels en een “fair share” voor de boer. Consumenten worden op gemakkelijke, eerlijke en betaalbare wijze in hun smaakvolle en gezonde voedselbehoeften voorzien en agrariërs krijgen grip op hun afzet.

De uitgangspunten hierbij zijn:

  • Regionaal, lekker, gezond en makkelijk;
  • Duurzaam en eerlijk;
  • Transparant.

Middels franchisenemers rolt beebox haar concept momenteel lokaal uit. Deze franchisenemers worden ondersteund door de centrale beebox organisatie voor wat betreft: inkoop, marketing, marktonderzoek en logistiek. De franchisenemer is de spil in het succes van beebox en geeft ons een doorslaggevend concurrentievoordeel.

Beebox speelt in op de markt voor consumenten die genoeg hebben van de huidige voedselcultuur met een oligopolie voor supermarkten, daarnaast is er een sterke voorkeur voor regionale producten en willen mensen alle gemakken zijn voorzien (en blijven).

Volgens beebox is er nadrukkelijk vraag naar een alternatief wat hierop inspeelt:

  • De algehele duurzame consumptie is in 2012 met 25,2% toegenomen;
  • De omzet van biologische producten was in 2012 EUR 934 mln, een groei van 14,3%;

  • Het marktaandeel van duurzaam voedsel steeg in 2012 van 4,5 naar 5,5%;
  • Biologische voeding was met 42,1% bijna goed voor de helft van de totale omzet. 

Onder andere het onderzoek van Motivaction, Onderzoeksbureau Q&A Research & Consultancy en een onderzoek van de Universiteit Wageningen zijn meegenomen in de doelgroepanalyse. Uit deze onderzoeken wordt geconcludeerd dat de consument in meerdere mate wil weten waar zijn of haar eten vandaan komt en wat er in zit. Aankopen geschieden minder routinematig en impulsief. Consumenten kopen bewuster en kiezen meer op gezondheid (64%), smaak (46%), milieuvriendelijkheid/eerlijkheid (29%) en voedselveiligheid (31%).

Na een eerste pilot fase in regio Boerenhart is beebox ervan overtuigd dat de organisatie met dezelfde potentie en dynamiek kan worden opgeschaald naar heel Nederland. De eerste stappen zijn inmiddels gezet in Haarlem, Amsterdam en Den Haag. Gouda volgt in februari 2014. Als de landelijke opschaling is gerealiseerd, dan zal de omzet, evenals de winst, worden vervijfvoudigd terwijl het risico aanzienlijk is afgenomen (door bewezen succes). Zowel qua inwoners als in marktpotentie is Nederland namelijk vijf keer zo groot als het Boerenhart.

Belangrijke klantsegmenten
De primaire doelgroep zijn gezinnen met jonge kinderen. Deze doelgroep vindt het belangrijk om hun kinderen iets mee te geven. Bewustzijn over het milieu en voedsel en daarnaast goed en gezond eten met veel smaak. In de regio het Boerenhart alleen al zijn er 400.000 huishoudens die in de doelgroep vallen.

Daarnaast zijn “culinair georiënteerde consumenten” en “biologisch georiënteerde consumenten” geïdentificeerd als secundaire en tertiaire doelgroepen. In het Boerenhart zijn er respectievelijk 150.000 en 300.000 huishoudens die respectievelijk in deze doelgrepen passen.

Landelijk gezien kunnen bovengenoemde getallen met vijf worden vermenigvuldigd om het totale markpotentieel in Nederland te kunnen duiden.

Sales strategie
De maatschappelijke interesse in het thema voedsel in combinatie met de sympathieke kernwaarden van beebox lenen zich bij uitstek voor promotieactiviteiten door zowel de franchisenemers (lokale activiteiten, ambassadeurschap) als de centrale organisatie (PR, algemene campagnes)

Promotie mogelijkheden:

  • PR: ons initiatief heeft nieuwswaarde. Gebruik makend van bestaande en nieuwe mediarelaties zal gratis publiciteit worden gezocht voor de lancering van beebox.
  • Offline: aanwezigheid op publieke beurzen, festivals en boerenmarkten, inzet van print en outdoor reclame op de bezorgbussen.
  • Online advertenties: advertorials, Google adwords, display advertenties op gerelateerde websites en blogs.
  • Online partnerships: samenwerking met online consumenten communities gericht op duurzaamheid en innovatie, zoals Nudge, Urgenda en thegreenbee.
  • Het aangaan van partnerships (lokaal en landelijk) met relevante organisaties zoals sportscholen, kinderdagverblijven en kinderboerderijen.

Daarnaast heeft beebox ook andere initiatieven ontwikkeld die lokaal door de franchisenemer kunnen worden ingezet, waaronder een loyaliteitsprogramma voor klanten. Uiteraard zullen beebox en de franchisenemers klanten daarnaast stimuleren om ambassadeurs te worden voor het beebox product.

Waar zijn we nu & vervolgstappen
In de aanloopfase heeft beebox veel geïnvesteerd in het gedetailleerd in kaart brengen van de markt, het ontwikkelen van het concept (o.a. de samenstelling van de voedselbox en het franchise concept) en het sluiten van strategische partnerships. In deze fase is EUR 150.000 en 4.000 manuren geïnvesteerd in het ontwikkelen van de beebox.

Belangrijkste milestones aanloopfase

  • marktonderzoek en concept testing voltooid;
  • gedetailleerd business plan en business case opgesteld;
  • eerste franchisenemers aan boord;
  • Nudge als strategische partner.

In oktober vorig jaar is beebox gestart met de operatie en het opdoen van kennis en ervaring. Inmiddels   beleven we met elkaar het vierde seizoen (de zomer) en staat een 'lean and mean' organisatie (4fte) ten dienste van een tiental enthousiaste franchise nemers.

Belangrijkse milsetones operationele fase

  • onderweg naar 1000 lopende abonnementen, en meer dan 20.000 boxen geleverd.
  • actief in 14 rayons met een team van enthousiatse en betrokken franchisers;
  • veel interesse om te starten als franchiser voor beebox;
  • kennisopbouw van de seizoenen en de producten;
  • goede afspraken met onze boeren en telers;
  • variable kosten conform business plan uitgangspunten;
  • boxwaarde (minimaal 90% biologisch) laat zich prima meten met supermarkt prijzen.

Vervolgstap(pen)

Beebox is klaar voor een verdere landelijk uitrol in Nederland en is doorlopend in gesprek met geschikte kandidaten om dit verder gestalte te geven. De volgende stap wordt ook het verder professionaliseren van de franchise organisatie en marketing & sales tools.

Met jouw investering in beebox draag je hier uitdrukkelijk aan bij!

Deze sectie bevat de belangrijkste aannames ter onderbouwing van de business case voor beebox. De informatie in dit document alsook andere documenten van beebox wordt u aangereikt om de business case van de onderneming te kunnen evalueren als onderdeel van uw investeringsbeslissingsproces.

Naast de financiele informatie die u ter hand wordt gesteld, heeft u de gelegenheid om het management van beebox vragen te stellen over de business case en de investeringspropositie. Gebruik alstublieft de Q&A (vraag en antwoord) functionaliteit van het platform om uw vragen in te dienen.

Wij verwijzen u naar de juridische disclaimer van ImpactCrowd en de FAQ (veelgestelde vragen) voor belangrijke mededelingen over investeringsrisico’s en een uitleg over de rol van de ImpactCrowd portal.

Belangrijke aannames business case
Onderstaand een samenvatting van de belangrijkste aannames van de beebox business case.

Lancering in regio het Boerenhart:
Lancering met franchisenemers met ondersteuning van de centrale organisatie
Doelstelling om per franchisenemer 350 abonnementen worden afgesloten
Marktaandeel in termen van huishoudens stijgend van 0.1% (2013) naar 1.0% in 2016
Omzet groeit van EUR 0.7 mln naar EUR 11.5 mln in 2016
Netto winst groeit van EUR -/- 0,3 mln naar EUR 1.0 mln in 2016
Investeringsbehoefte lancering bedragen per franchisenemer EUR € 5.000 en bestaan uit aanloopkosten voor marketing, IT omgeving, sales, boxen, logistiek en distributie.

Opschaling:
Na bewezen succes in regio Boerenhart is beebox ervan overtuigd dat de organisatie met dezelfde potentie en dynamiek kan worden opgeschaald naar heel Nederland. Als dit is gebeurd dan zal de gehele operatie, evenals de winst, worden vervijfvoudigd terwijl het risico aanzienlijk is afgenomen (door bewezen succes). Zowel qua inwoners als in marktpotentie is Nederland namelijk vijf keer zo groot als het Boerenhart.

Voor meer informatie, verwijzen wij u naar de bijgevoegde Financiële Getallen.

Financieringsstrategie
EUR 50.000 wordt beoogd op te halen bij crowdinvestors.

Crowd investor voorstel
Investeer EUR 50.000 in ruil voor 5% equity in de beebox coöperatie. Dit is een samenwerkingsverband tussen boeren, burgers en business die middels een Raad van Toezicht toezicht houdt op de wijze waarop de dagelijkse directie van de beebox werkmaatschappij haar taken en het gevoerde beleid uitoefent.

De Raad van Toezicht heeft als taak nieuwe jaarplannen en strategische keuzes te fiatteren. Periodiek overlegt de Raad van Toezicht met de Directie over de gang van zaken binnen de coöperatie en het beleid. Jaarlijks wordt ook overleg gevoerd over de strategie en het jaarplan

Potentieel financieel rendement:
Als leden in de beebox cooperatie, zullen crowd investors profiteren van een proportioneel aandeel in de economische voordelen in de vorm van dividend of vermogensaanwas (bijvoorbeeld door herinvestering van kasstromen of verkoop van de onderneming in geval van een exit).

Verwachtte dividend uitkering:
Investeerders dienen niet significante dividenduitkeringen te verwachten in de eerste jaren van beebox’ operaties. Gegenereerde kassstromen zullen vooral worden geherinvesteerd om de groei van de onderneming te financieren. Conform onze ‘base case’ prognose zal er pas in 2015 op z’n vroegst financiele ruimte zijn om dividenden uit te keren.
Ongeacht de dividenduitkeringen zullen investeerders profiteren van een mogelijke waardestijging van hun investering doordat kasstromen worden geherinvesteerd en de onderneming groeit.

Exit strategie:
Hoewel beebox voornemens is om als zelfstandige onderneming te opereren, zal zich in de toekomst wellicht de mogelijkheid van een (gedeeltelijke) verkoop voordoen. Beebox management zal serieuze proposities evalueren en daar waar een propositie een duidelijke meerwaarde voor beebox en haar eigenaren vertegenwoordigd ten opzichte van een zelfstandige bedrijfsvoering vertegenwoordigd ook de gepaste stappen ondernemen om een transactie te onderzoeken en te effectueren.

Voordelen:

Wat biedt beebox?

  • De totale gevraagde investering vertegenwoordigt een belang van 5% in de coöperatie beebox en waarborgt participatie vanuit de investeerders in het bestuur van de beebox coöperatie;
  • De coöperatie maakt zich sterk om de belangen in de coöperatie evenredig te verdelen over burgers, boeren en de business. Dit is opgenomen in de statuten.
  • Beebox draait sinds eind 2013 break even en werkt nu toe naar een bedrijfsresultaat van meer dan 10% binnen 3 jaar;
  • Het is de ambitie om een landelijke top 3 speler te worden. Dit zal een aanzienlijke waardestijging betekenen van de ondernemingswaarde van beebox, waarbij een verdubbeling van de waarde aan de onderkant van de prognose zit. Dit in een markt die de komende jaren met grote waarschijnlijkheid sterk blijft groeien (25% in 2012);
  • Beebox biedt iedere investeerder tot eind 2016 een korting van 5% op een beebox abonnement onder voorbehoud dat beebox al in je gebied bezorgt;
  • Investeer je 500 euro of meer? Dan ontvang je het boek alle dagen duurzaam, op weg naar een circulaire economie van Eric Schoones, met daarin een mooie bijdrage van beebox;
  • Iedere investeerder krijg een leuk keukengereedschap, geheel in stijl met beebox;
  • Iedere investeerder wordt 4 x per jaar uitgenodigd op onze evenementen die beebox samen met en bij de boeren organiseert.


Beebox Team
Franchisenemers:
* Kijk op www.thebeebox.nl welke franchisers waar actief zijn. Het zijn er inmiddels 14.


Initiatiefnemers:
• Pablo Smolders van Dutch, gespecialiseerd in complexe business development, met meerdere stakeholders en een jarenlange ervaring met duurzame initiatieven;
• Anton van Vilsteren van Coöperatie Nautilus, een producent in centraal Nederland, met een uitgebreid assortiment biologische producten;
• Jan Huijgen van De Eemlandhoeve, brengt al jaren multifunctionaliteit en verdere verbinding tussen boer en burger in de praktijk;
• Maurits Tofohr van Enbiun, creatief merk- en conceptontwikkeling bureau gespecialiseerd in de hospitality en foodservice branche.